Peab är ett nordiskt bygg- och anläggningsföretag som erbjuder tjänster inom bygg, anläggning, och fastighetsutveckling inom många olika sektorer i samhället.
Vi har arbetat med Peab under drygt fyra år, och har under den tiden haft många olika projekt, främst kopplat till webbstrategi och SEO.
I samband med ett varumärkesarbete på Peab ville kunden lyfta och kommunicera beståndsdelarna av detta på huvudwebbplatsen, och vårt uppdrag blev att skapa förutsättningarna för det rent praktiskt. Det handlade om att byta kommunikativ inriktning, från att Peab ses som ett byggföretag till en samhällsbyggare.
Peab har över 14 000 anställda, och har en välbesökt webbplats, både av interna och externa resurser. Det är alltid viktigt att förändringar på en webbplats följer uppsatta konventioner och är anpassade efter målgruppen, men särskilt viktigt när en webbplats har många olika typer av besökare med många olika typer av mål.
Data ligger till grund för förändringsarbetet
Genom intervjuer med personal på Peab fick vi viktig information kring deras erbjudande och hur de särskiljer sig från andra byggföretag. Datainsamlingen fortsatte i Google Analytics, där vi kartlade trafiken på sidorna och avslutningsvis sattes en enkät upp på webbplatsen för att få in ytterligare information.
Intervjuerna, enkäten och analysdatan gav oss hårda data, och viktig information som vi använde som grund och baserade förändringarna av webbplatsen på. Svaret kring varför vi gjort en viss typ av förändring gick alltid att hitta i dataunderlaget, vilket ledde till att nödvändiga förändringar kunde genomföras med starkt stöd från organisationen.
